美
唯一连任四届总统的富兰克林·罗斯福在垂暮之年说，“如果我能重新生活的话，我将从事广告事业……”
深深为广告业所吸引的又何止一两人，广告、广告公司，在短短的几年间，一下子烧红了大半个中。不过，在这风箭声声的战场，同样地充满许多让人欢喜让人忧的故事，种种甜酸苦辣，恐怕也只有广告人自己才能品出其中滋味。
给你没商量
怎样把广告送给上帝？这是广告人面对的一道难题。当电视、广播几将被用滥时，我们也得想办法另辟蹊径。
在外，早餐桌上的
蛋上面赫然写着：“醒来就打英电讯公司新的日间收费电话。”这是英广告商们新打出来的“蛋广告”。
在内，广告精英们也可谓灵活多变，有胆有识。
用电子屏幕、霓虹灯、声光和电子显示屏等现代手段装璜的富丽堂皇的广告车，已成为广州市马路上最引人注目的车辆。据统计，由卡车改装成的广告汽车已有30多辆在市区昼夜行驶。
由于这种车是一种不拉货不坐人的“变种车”而受到政府有关部门及传媒的批评，然而它所产生的广告效应却超出人们的想像，正当有人毫不留情地把羊城广告车说成是“日行怪”、“夜走鬼”大加批评时，大胆的广告业者已经又把目光转向了太空。
成都恩威集团突发奇想，竟然在长征二号捆绑火箭上打主意，在飞行箭上，印上公司的图案标志及“恩威号”三个字，再在箭
上用中英文写上公司名称。在中央电视台现场直播时，用7秒种定格在广告的特写镜头上，广告费至少有150万元，一开中太空广告的先河。
广告业者就是要有气魄，“和路雪”以精心制作的14种冰淇淋打入北京市场，在市场上露脸不过两个月的知名度，便可和任何一个“老字号”媲美了，除了依靠其世界级品质外，还有独特的经营思想为它锦上添花。
他们不惜血本，耗资1000万美元生产“和路雪”冰柜、送货车、遮阳伞以及挂旗、商品广告牌等，免费提供给自愿销售“和路雪”冰淇淋的零售商们，既确保了冰淇淋在运输途中品质优良，又把“和路雪”的名字挂满了京城。
敢于“吃螃蟹”的中星华实业集团总公司无偿投资750万美元，主动承担了第一个把世界职业拳击介绍到中来的使命，结果是中星华实业集团总公司在海内外名声大振，以中最有实力的育公司在竞争激烈的美站稳脚跟。
“广告宣传太重要了！”许多企业家如是说，众多的决策者们也同样认识到了广告的威力。
在第七届全运会上，“马家军”可谓出尽了风头，而“马家军”同样也为浙江圣达的“中华鳖精”做足了广告，难怪圣达的总裁奖给“马教头”一辆价值40万元的奥迪轿车，并拿出30万元巨奖给“马家军”了。
在这中间，健力宝集团不愧为境内赞助育之冠。从1984年至1993年，健力宝集团共赞助我育事业资金7240万元。在第12届亚运会上，健力宝集团筹备赞助460万元。
健力宝集团系列饮品，为第6届、第7届全运会、首届东亚运动会和第11届、12届亚运会专用饮品，第23、24、25届奥运会中育代表团首选饮品。
“孔府家酒”则抓住“迎七运、争奥运”的好机会，上百万宣传小旗在京城迎风飘扬，可谓独具匠心。
在1994年冬奥会上的广告战就让我们大开眼界。也许是为了不破坏挪威这个倚雪傍冰湖的小城的自然美，在这里你看不到五花八门的广告，那么，广告哪里去了？您住两天就明白。
你总要吃饭吧？餐厅里有各种各样的生鱼片，还有介绍挪威渔业生产的资料和作为附件的5张幻灯片，它们向你展示了风光旖旎的米约萨湖，现代化的捕捞船队以及产自这里并由他们加工制成的各种鱼类产品。
渔业生产是挪威的第二大支柱产业，但如果不是赞助冬奥会，一个匆匆的外过客恐怕也不会知道这么多。
你还要吃
果吧？苹果、桔子、香蕉、梨，每一个诱人的果上，都贴着一个小商标，而这张小标签所显示的，就是奥斯陆的一家很大的食品公司，他们也赞助了冬奥会。
你每天都要工作吧？垄断了冬奥会电脑系统的著名ibm公司，使你无论走到哪里，无论是查询天气信息、交通信息、比赛成绩信息、运动员背景资料信息，还是写信、留言、发通知，只要一走到电脑终端前面，你所面对的就是ibm的产品。
你出门要乘车吧？大客车、小轿车、交通车、警车、救护车，整个赛区内穿梭如织的各种车辆，清一
是瑞典生产的世界名车沃尔沃。在内看惯了日本车、德车、美车的中记者，对沃尔沃车型之多，
能之好，外观之漂亮，内部之豪华留下了深刻印象。
记者村每一个房间里，不知什么时候被人摆放了两件东西：一瓶饮料，一只杯。饮料是可口可乐，杯上也印着可口可乐的标志和冬奥会的会徽。
一向喜欢在天上地下大做广告的可口可乐公司，此番竟一反常态，舍大求小，挨门挨户把广告做到你身边来了，甚至记者村门前的垃圾筒，也做成了红的可口可乐纸杯倒扣形状。这种挖空心思的屈尊以求，也算是一种注重效果的标新立异吧。
另一件事与此正好相反。
冬奥会上的柯达公司对摄影记者免费供应胶卷，叫做冲旧领新，许多外记者每天消耗100多卷，冲旧换新时用筐拎。但有两条：第一，富士卷一律不冲不换；第二，在中内市场上买的那种标有汉字包装（诸如“金奖柯达”之类）的柯达卷也不冲不换。问其原因，答曰：我们只对特制柯达专业卷服务。
这种情况，在1988年汉城奥运会、1992年阿尔贝维尔冬奥会和巴塞罗那奥运会上，都是没有过的。那帮柯达工作人员几近傲慢的模样，他们所追求的也许正是一种“唯我独尊”的广告效果，于细微
渗透于生活之中，才能烙印于消费者心上。
在我正值电视、广播、报纸广告三鼎立，各式招牌广告大战江东。乱世出英雄，眼下，又有一支大军杀入重围，在短短时间里横扫了京城市井街巷，与各路豪杰分庭抗礼，一决雌雄。这，就是“直达广告”。
最近，你要是到街上转转，一准会碰上这种事：拥挤的人流中，突然有人塞给你一些大大小小、红红绿绿的纸片儿。
仔细瞧瞧，内容五花八门，包罗万象。
什么补
壮阳、健身防病、美容减肥、房屋装修、电脑
作、购物指导、心理咨询、职业介绍……
篇篇信誓旦……
方圆广告战第二章 国人广告——让人欢喜让人忧未完，请进入下一小节继续阅读..