广告学
- 自序
- 【预览】我非常喜欢我所从事的这个五彩缤纷的万花筒般的广告行业。我认为，任何一个多才多艺的“能人”，投身于广告行业，其才能都会得到多方面的发～✿《广告学》第1章正文内容✿～免，祈望广告前辈和各位同仁本爱护之心，不吝指正。孙有为199年1月于北京在线阅读《广告学》自序..
- 第1章 广告概说
- 【预览】当社会发展到商品流通的时期，为了促进商品的推广流通，一门宣传和推广商品的学问兴起，它就是广告学。广告的产生和发展～✿《广告学》第2章正文内容✿～的广告。它主要是宣传本身的厂牌、商标来提醒消费者，使消费者继续购买使用其商品。其目的是为延缓其销售量的下降速度。在线阅读《广告学》第1章 广告概说..
- 第2章 广告发展简史
- 【预览】世界文明发展已经几千年。在这历史的长河中，由于生产力水平的不断发展和提高，先后出现了几次大的社会分工，出现了社会物质财富的交换，广～✿《广告学》第3章正文内容✿～班，为一些国家培养广告专业人员。同时，由于商业贸易的国际化，各国的广告公司或广告组织也经常组织国与国之间的合作。在线阅读《广告学》第2章 广告发展..
- 第3章 广告市场
- 【预览】从经济学研究的角度来看，广告活动是一个市场过程。其原因有：1广告活动是在商品市场中进行的，它的功能是配合商品的市场营销；2广告～✿《广告学》第4章正文内容✿～。如果广告主的企业状况不佳，或组织机构极为混乱，广告公司也不宜接受其代理委托，否则，同样会影响公司的信用和经营。在线阅读《广告学》第3章 广告市场..
- 第4章 广告心理学
- 【预览】凡是利用广告来招揽顾客的广告主，无不希望自己的广告能够发挥出最佳的效力，达到推销自己的产品的目的。然而，怎样的广告活动才能够激起消～✿《广告学》第5章正文内容✿～特性和不同于其他同类产品的优异之处，从而刺激消费者的荣誉感。这也是广告宣传的策略，是对目标市场进行分类后的要求。在线阅读《广告学》第4章 广告心理..
- 第5章 广告技术
- 【预览】广告技术是广告学体系中发展较早的一个分支。广告史的研究证明，从原始广告发展初期到现代广告的高度发展，主要是在广告技术上的进步。这种～✿《广告学》第6章正文内容✿～点，可以有针对性地对目标市场的潜在消费者进行广告，效果明显。所以，邮寄广告被广为采纳，在媒介经营比重中名列前茅。在线阅读《广告学》第5章 广告技术..
- 第6章 广告媒介
- 【预览】第一节广告媒介概论一、广告媒介的定义～✿《广告学》第7章正文内容✿～总之，媒介的配合运用，必须根据广告费预算的多少、市场的大小、广告时期的长短、广告时间性要求来妥善安排。在线阅读《广告学》第6章 广告媒介..
- 第7章 广告程序与广告策划
- 【预览】第一节广告程序模式广告活动是一项复杂的工程，其工作相当繁杂。在～✿《广告学》第8章正文内容✿～用单一变量测试法，还是用多种变量方法，其测试结果都不是绝对正确的，因此，对广告效果的评定必须结合其他方法来进行。在线阅读《广告学》第7章 广告程序..
- 第8章 市场调查
- 【预览】第一节市场调查的目的和要求一、市场调查的定义～✿《广告学》第9章正文内容✿～者姓名：年龄：职业：家中小孩数：住址：访问员签名（）年月日在线阅读《广告学》第8章 市场调查..
- 第9章 广告策略
- 【预览】在竞争日益激烈的现代商品市场，商业广告数量繁多，花样日新月异。为了在广告活动中取得更大的效果，就必须制定各种广告策略，以配合广告策～✿《广告学》第10章正文内容✿～个广告六次便会记住这个广告。如果有关此类问题的研究有所突破，将会使广告的刊播工作在科学、合理、有效的轨道上运行。在线阅读《广告学》第9章 广告策略..
- 第10章 整体广告策划
- 【预览】第一节整体广告策划概说一、整体广告策划的概念～✿《广告学》第11章正文内容✿～4——内容要重信誉和承诺。5l——要有潜在的推销力。在线阅读《广告学》第10章 整体广..
- 第11章 广告组织
- 【预览】广告组织是承担广告经营活动任务的主体机构。它包括各类专业广告公司，企业广告部门，媒介单位广告部门，以及广告团体组织。下面讲述的是目～✿《广告学》第12章正文内容✿～对违反者，各级工商行政管理机关要依照《广告管理暂行条例》的规定严肃处理。一九八七年三月二十五日在线阅读《广告学》第11章 广告组..