当我们设计一则广告时，必须从这些种类不同的媒
中，选择适宜某项广告宣传的媒，这种选择，就其本质而言，是一种智慧的较量。
多车道 现代社会，广告以各种各样的形式，越来越广泛地应用到各种商品、劳务的推销中。作为销售信息的载，广告有多种形式，并通过各种途径传播给消费者。
正是如此，选择广告媒要慎重，一旦媒选择不合适，不仅事倍功半是有可能的，而且还可能贻误推销的最佳时机，商战中，不允许说——
“不是我不小心”
目前，我们通称报纸、杂志、电视、广播、户外广告牌、邮寄广告等方式为广告媒。但是所谓的媒，其本质究竟如何？
以狭义的解释而言，凡是传达某种信息内容的物理
媒介都可以称为“媒”。但是，通常我们所谓的媒是广告意义上的媒，也就是包括作用这些物理媒而引起接受广告者的反应的手段及方法。
我们选择媒之前都要想一想，我们所设计的广告是针对何种年龄、职业……的消费者，然后调查哪一份周刊，哪一项电视节目、广播节目拥有我们需要的消费者？
当然，事先考虑所需的费用是否符合预算是绝对有必要的，但是除此之外，如果未能注意媒所拥有的消费者集群恰当与否，其广告的效果极有可能趋近于零。
日本有家酒厂曾经提供某电台广播剧的满档广告，并利用剧中情节安排有奖征答活动。结果收到听众堆积如山的回信，起初广告主十分兴奋，认为这回的广告效果会产生奇迹，但后来经过调查听众的年龄阶段发现，回信应征的听众都是与酒无缘的未成年者。
内某家机器厂花大价钱在电视台作广告。电视广告的观众人数之多显而易见。然而，广告做在儿童节目之前，便让人有些不解，因为那是机器销售广告。
目前，一般热衷于电视的消费者几乎都是儿童，各种调查结果显示：大部分家庭中，真正掌握电视选台权的人是儿童。与其在电视上大做机器广告，倒不如有针对的在一些报纸或杂志上多费些心思。
有一位在大学教书的王先生，虽然他不清楚那些广告主是怎么得到他的姓名或住址的，但却经常收到一些邮寄广告。
一次王先生接到某家百货公司的特价邮寄广告，满心欢喜地与王太太到那家百货公司特价部买一只王太太倾心已久的皮包。依照平时经验，特价部一定是门庭若市，人
汹涌，但是，这次他们走进特价部后，却感到手足无措。
因为他们看到的柜台内，整齐地摆着的全是价值几千元的手提包。王太太花了好长时间才决心买一只一、二百元的手提包，不想竟落个难为情而走。
很显然，广告主选错了对象。
选择广告媒，必须考虑媒指向的消费者集群，不考虑这个因素而盲目地认为知道的人多就好是一个很大的误区。广告做出了，徒劳无功，只能怪广告抉择不对，那时再说“不是我不小心”，已为时晚矣。
市场不允许这样的失误。
人们生活在忙碌的现代社会中，既要工作、学习，又要了解际形势、社会新闻、经济热点、
市行情，或求知，或娱乐，各有所长，各有所爱。所以，不要人云亦云，总跟在别人屁后面走，有一句话说得好：大路朝天，各走半边。
那么，路都有哪些？
报纸
按近年来的广告费用调查统计可知，报纸广告费用的比例仍占很大份量。目前的广告业主仍视这种媒为一种有力的说服手段。
何以报纸广告受到广告业者的垂青呢？
原因之一，教育普及，知识
平提高之后，文盲减少，群众对于政治、经济、社会的关切程度越来越高，读者对于报纸的需求越来越强烈。
原因之二，经济发展，一般家庭生活平提高，日渐电器化，无形中节约了许多劳力，促使更多的消费者享受休闲活动。
在这种背景下，报纸为了满足读者娱乐、运动、旅行……
的多方面需求，总是拨出大量篇幅来服务读者。因此，报纸的服务对象几乎包括了所有年龄段、职业的消费者。
既然报纸包括了所有类型的消费者，自然成为各种商品或服务广告的最佳载。
作为广告媒的报纸，究竟具有哪方面的心理特征呢？
新闻
报纸当然是以新闻报道为中心，这种方式在报纸广告上也可以显著地发现，尤其是新推出的商品，更常在广告中
入戏剧的新闻报道，以吸引顾客的注意。我们见过的黑
牙膏广告便是如此。
保存
和电波媒相比之下，会发现报纸更具保存的特。但是，我们也应注意到，保存新闻报道、专业知识的人很多，保存广告的人却少而又少。
我们经常见到有人每天固定地剪贴史地知识、名言警句或烹饪食谱，却绝少有人阅读广告之后剪贴保存，当然，特殊需要者除外。
所以，我们应该知道：纵使“纸”的生命非常悠久，报纸广告的生命却很短促。
信赖
比起广播、电视，报纸的历史及传统都要更加的悠远。这种长期的认识，促使读者对于“××报”的名称产生信赖感，因此，虽然某些大报绝免不了也有错误报道的情形，但读者对于其报道的正确仍然具有相当程度的信赖感。
报纸的广告栏上，也充分反映读者这种信赖心理。举一个例子，王先生在一家常读的×报的分类广告上，发现了只有寥寥数语的广告：
“独门独院，安静，交通方便，现付十万，再分期付款十万，三房两厅，有意者请致电39112425”。
王先生累积数年的经验晓得“×报”不动产分类广告内容丰富、翔实可靠，他正好需要一栋独门独院的房子，所以，他就马上联系对方，要求参观房子。广告上面说得一点也不错，不但价格公道、环境幽雅，房屋的建材也十分牢靠。
王先生立刻就付了订金，几天后完全成交。由此例可知，王先生一定产生“××报真是方便又可信”的心理。
免费宣传的可能
某些电子机器、汽车厂商……推出前所未有的崭新产品之后，很容易因其特殊而成为报纸的报道材料，甚至有时候，如果公司的公共关系搞得很好，某些报纸也会把其产品介绍当做新闻报道来刊登。
这时的报道当然是免费的，而且更为重要的是，厂商的产品以介绍这种姿态出现在报纸上，不仅结果无异于刊登了广告，企业的声誉也会因此大大加强。
迷惑
人们常有这样一种倾向：排斥广告。报纸广告的设计者们，创造出新的形式：报道方式广告。我们经常看到报上登……
方圆广告战第一章 大路朝天各有半边未完，请进入下一小节继续阅读..